PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP DAYA BELI MASYARAKAT YOGYAKARTA DI INDOMARET
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.21157968Keywords:
modern retail, price, product quality, promotion, purchasing powerAbstract
The competitive dynamics of modern retail in Yogyakarta marked by the dense proliferation of Indomaret outlets across residential areas, educational zones, and tourism centers present a compelling context in which the real determinants of consumer purchasing power demand empirical scrutiny. This study examines the influence of price, promotion, and product quality on the purchasing power of Yogyakarta consumers at Indomaret, both partially and simultaneously. A causal quantitative approach was employed, utilizing survey methodology as the primary data collection strategy. Through purposive sampling, 128 respondents were selected from active Indomaret consumers across the Special Region of Yogyakarta, predominantly consisting of students aged 20–30 years residing in Sleman, Bantul, and Yogyakarta City. Data were gathered via a five-point Likert scale questionnaire and subsequently analyzed using multiple linear regression through SPSS software. Partial testing revealed that price exerts a positive and significant influence on purchasing power, as does promotion. Product quality, however, proved statistically insignificant a finding that reflects the quality standardization inherent in nationally-networked minimarket chains, where perceived quality variation among consumers tends to be minimal. Simultaneous testing confirmed that all three variables collectively exert a positive and significant influence on consumer purchasing power at Indomaret in Yogyakarta.
Downloads
References
Al Arif, M. I., Meilina, R., & Soedjoko, D. K. H. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EAT SAMBEL. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(1), 559–564. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i1.6643
Antoro, B. (2025). Kesalahan Sistematis Penggunaan Skala Likert Dalam Penelitian: Analisis Systematic Literature Review. Jurnal Multidisiplin Sosial Dan Humaniora, 2(2), 63–81. https://jurnal.ananpublisher.com/index.php/jmsh/article/view/163
Aprilia, N. R., & Utomo, S. B. (2022). Pengaruh harga, promodi dan kualitas produk minat beli ulang di masa pandemi covid-19 terhadap (Studi pada konsumen OKUI Kopi 3.0 Surabaya) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. 19(2019).
Dahmiri, D., & Kartika Wulan Bhayangkari, S. (2022). Kinerja pemasaran yang dipengaruhi oleh orientasi pasar, inovasi produk dan bauran promosi. Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(1), 149–156. https://doi.org/10.22437/jpe.v17i1.17459
Hadiwijaya, M. I. (2024). Pengaruh Kenaikan Biaya Produksi terhadap Daya Beli Konsumen pada Produk UMKM. Journal Of Social Science Research, 4(6), 9912–9920.
Idris, M. (2025). Siapa pemilik Indomaret, minimarket yang gerainya sampai 24.000? https://money.kompas.com/read/2025/11/22/165621726/siapa-pemilik-indomaret-minimarket-yang-gerainya-sampai-24000
Indayani, lilik, Hariasih, M., & Sumartik, S. (2022). Buku Ajar Manajemen Ritel. In Buku Ajar Manajemen Ritel. https://doi.org/10.21070/2022/978-623-464-046-5
Indomaret. (2026). Sejarah Kami. https://www.indomaret.co.id/sejarah
Ismiatun, D., Budiatmo, A., & Prihatini, A. E. (2022). ( Studi pada Konsumen Hangiri Banyumanik Semarang ) Pendahuluan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 764–773.
Javier, F. (n.d.). Peta Persaingan Minimarket di Indonesia | tempo.co. Retrieved April 27, 2026, from https://www.tempo.co/data/data/peta-persaingan-minimarket-di-indonesia-1563511
Khair, H., & S, W. V. (2024). Efek Bauran Promosi terhadap Keputusan Investasi Pendahuluan Landasan Teori dan Pengembangan Hipotesis Advertising atau periklanan adalah segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk. 2(2), 114–122.
Lestari, W. (2024). Strategi penetapan harga yang berorientasi pada pelanggan dan perilaku konsumen : tinjauan bibliometrik atas tren dan arah penelitian. 5(September), 21–30.
Lubis, A. Z., Nahulae, L. L., Anggraini, N. M., Adawiyah, R., Islam, U., Sumatera, N., & Harga, P. (2024). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG. 9(204), 2022–2025.
Mohamad, R., & Ibadi, W. (2024). Diskursus Metode penelitian. XXVIII(1), 14–21.
Muid, A., & Souisa, J. (2024). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepatu Aerostreet. Ekono Insentif, 17(2), 107–122. https://doi.org/10.36787/jei.v17i2.1175
Napitupulu, R., Asnawi, M., & Firah, A. (2023). Pengaruh Media E-Commerce Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Matahari Departement Store, Tbk Plaza Medan Fair. Warta Dharmawangsa, 17(4), 1780–1796. https://doi.org/10.46576/wdw.v17i4.3825
Pancasetia, S. (2026). Dampak Keberadaan Ritel Modern Pada Daya Beli Masyarakat Di Pasar Tradisional Di Kota Banjarmasin. 5(2), 2142–2149.
Permatasari, A. I., Santoso, N. E., & Ningsih, P. Y. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Promosi Terhadap Tingkat Penjualan Produk MIXUE Di Kabupaten Jember. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 38–44. https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1276
Putri, C. P., & Tanjung, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pelanggan pada Produk di Indomaret Medan Marelan. COMSERVA : Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 1(10), 809–815. https://doi.org/10.59141/comserva.v1i10.135
Rahayu, S., & Syafe’i, D. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan. Jesya, 5(2), 2192–2107. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.808
Sabila Imelda Putri, Salsa Ainurrohmah, Slamet Bambang Riono, & Muhammad Syaifulloh. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Indomie Terhadap Keputusan Pembelian Di Warmindo Jayaberkah. CiDEA Journal, 2(2), 139–159. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1368
Sianturi, R. D., & Yanny, A. (2021). Strategi Promosi dan Store Interior Terhadap Daya Beli Konsumen Pada Industri Ritel (Studi Kasus Indomaret Johor). ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 2(1), 6–11. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v2i1.229
Suara.com. (2023). 21 cabang Indomaret 24 jam terdekat Yogyakarta, lengkap dengan nomor telepon. https://jogja.suara.com/read/2023/09/21/115922/21-cabang-indomaret-24-jam-terdekat-yogyakarta-lengkap-dengan-nomor-telepon
Suhairi, Adelika, Putri Iswanti, & Cut Dhea Permata Sari. (2023). Analisis Pricing Global Dalam Pemasaran Internasional: Strategi Dan Faktor Penetapan Harga. Jurnal Masharif Al Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 8(30), 1–7. https://doi.org/10.30651/jms.v8i4.21227
Sumarhadi, & Adwimurti Yudhistira. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 313–323. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.630
Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2019). PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS TERHADAP MINAT BELI PRODUK PRIVATE LABEL. Биохимия, 84(10), 1511–1518. https://doi.org/10.1134/s0320972519100129
Al Arif, M. I., Meilina, R., & Soedjoko, D. K. H. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EAT SAMBEL. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(1), 559–564. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i1.6643
Antoro, B. (2025). Kesalahan Sistematis Penggunaan Skala Likert Dalam Penelitian: Analisis Systematic Literature Review. Jurnal Multidisiplin Sosial Dan Humaniora, 2(2), 63–81. https://jurnal.ananpublisher.com/index.php/jmsh/article/view/163
Aprilia, N. R., & Utomo, S. B. (2022). Pengaruh harga, promodi dan kualitas produk minat beli ulang di masa pandemi covid-19 terhadap (Studi pada konsumen OKUI Kopi 3.0 Surabaya) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. 19(2019).
Dahmiri, D., & Kartika Wulan Bhayangkari, S. (2022). Kinerja pemasaran yang dipengaruhi oleh orientasi pasar, inovasi produk dan bauran promosi. Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(1), 149–156. https://doi.org/10.22437/jpe.v17i1.17459
Hadiwijaya, M. I. (2024). Pengaruh Kenaikan Biaya Produksi terhadap Daya Beli Konsumen pada Produk UMKM. Journal Of Social Science Research, 4(6), 9912–9920.
Idris, M. (2025). Siapa pemilik Indomaret, minimarket yang gerainya sampai 24.000? https://money.kompas.com/read/2025/11/22/165621726/siapa-pemilik-indomaret-minimarket-yang-gerainya-sampai-24000
Indayani, lilik, Hariasih, M., & Sumartik, S. (2022). Buku Ajar Manajemen Ritel. In Buku Ajar Manajemen Ritel. https://doi.org/10.21070/2022/978-623-464-046-5
Indomaret. (2026). Sejarah Kami. https://www.indomaret.co.id/sejarah
Ismiatun, D., Budiatmo, A., & Prihatini, A. E. (2022). ( Studi pada Konsumen Hangiri Banyumanik Semarang ) Pendahuluan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 764–773.
Javier, F. (n.d.). Peta Persaingan Minimarket di Indonesia | tempo.co. Retrieved April 27, 2026, from https://www.tempo.co/data/data/peta-persaingan-minimarket-di-indonesia-1563511
Khair, H., & S, W. V. (2024). Efek Bauran Promosi terhadap Keputusan Investasi Pendahuluan Landasan Teori dan Pengembangan Hipotesis Advertising atau periklanan adalah segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk. 2(2), 114–122.
Lestari, W. (2024). Strategi penetapan harga yang berorientasi pada pelanggan dan perilaku konsumen : tinjauan bibliometrik atas tren dan arah penelitian. 5(September), 21–30.
Lubis, A. Z., Nahulae, L. L., Anggraini, N. M., Adawiyah, R., Islam, U., Sumatera, N., & Harga, P. (2024). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG. 9(204), 2022–2025.
Mohamad, R., & Ibadi, W. (2024). Diskursus Metode penelitian. XXVIII(1), 14–21.
Muid, A., & Souisa, J. (2024). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepatu Aerostreet. Ekono Insentif, 17(2), 107–122. https://doi.org/10.36787/jei.v17i2.1175
Napitupulu, R., Asnawi, M., & Firah, A. (2023). Pengaruh Media E-Commerce Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Matahari Departement Store, Tbk Plaza Medan Fair. Warta Dharmawangsa, 17(4), 1780–1796. https://doi.org/10.46576/wdw.v17i4.3825
Pancasetia, S. (2026). Dampak Keberadaan Ritel Modern Pada Daya Beli Masyarakat Di Pasar Tradisional Di Kota Banjarmasin. 5(2), 2142–2149.
Permatasari, A. I., Santoso, N. E., & Ningsih, P. Y. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Promosi Terhadap Tingkat Penjualan Produk MIXUE Di Kabupaten Jember. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 38–44. https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1276
Putri, C. P., & Tanjung, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pelanggan pada Produk di Indomaret Medan Marelan. COMSERVA : Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 1(10), 809–815. https://doi.org/10.59141/comserva.v1i10.135
Rahayu, S., & Syafe’i, D. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan. Jesya, 5(2), 2192–2107. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.808
Sabila Imelda Putri, Salsa Ainurrohmah, Slamet Bambang Riono, & Muhammad Syaifulloh. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Indomie Terhadap Keputusan Pembelian Di Warmindo Jayaberkah. CiDEA Journal, 2(2), 139–159. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1368
Sianturi, R. D., & Yanny, A. (2021). Strategi Promosi dan Store Interior Terhadap Daya Beli Konsumen Pada Industri Ritel (Studi Kasus Indomaret Johor). ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 2(1), 6–11. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v2i1.229
Suara.com. (2023). 21 cabang Indomaret 24 jam terdekat Yogyakarta, lengkap dengan nomor telepon. https://jogja.suara.com/read/2023/09/21/115922/21-cabang-indomaret-24-jam-terdekat-yogyakarta-lengkap-dengan-nomor-telepon
Suhairi, Adelika, Putri Iswanti, & Cut Dhea Permata Sari. (2023). Analisis Pricing Global Dalam Pemasaran Internasional: Strategi Dan Faktor Penetapan Harga. Jurnal Masharif Al Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 8(30), 1–7. https://doi.org/10.30651/jms.v8i4.21227
Sumarhadi, & Adwimurti Yudhistira. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 313–323. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.630
Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2019). PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS TERHADAP MINAT BELI PRODUK PRIVATE LABEL. Биохимия, 84(10), 1511–1518. https://doi.org/10.1134/s0320972519100129
