KONTRADIKSI IDENTITAS PADA AKOMODASI KOMUNIKASI BUDAYA DALAM IKLAN MARJAN VERSI BELA DIRI 2011
Keywords:
Accomodation Communication, Ads, Content Analysis, Contradiction IdentityAbstract
Cultural differences are not always acceptable in society, there is a dominant culture that makes other cultures feel alienated. The lack of people's ability to understand cultural diversity raises issues of intercultural communication, one of the issue is stereotypes about cultures of one another also etnosentrism. In cultural differences, it requires people to adapting new cultures, which is appears in the Marjan Syrup Advertisements on the month of Ramadan in 2011 Martial Art Version entitled "Silat HipHop Kakek-Cucu (Grandfather-Grandson) Dance" lasted 2 minutes 24 seconds. The differences between two cultures, namely western culture (Hip- Hop) and Betawi culture (Pencak Silat) which is described in the Marjan advertisement, The research is focuesed on the process of accommodation of the two figures, namely the grandfather as a silat teacher (Betawi Culture) and grandchildren who are skilled in hip hop dancers (Western Culture), in conducting accommodation communication related to the contradictions between their cultural identities. This study aims to uncover cultural acculturation as an enrichment of Indonesian cultural identity uses a quantitative approach with a content analysis method. The results of communication accommodation in intercultural interaction between the two figures indicate the existence of modification, adjustment, or regulating one's behavior when responding to the communication and behavior of others
References
PURWOKERTO Fransisca Cindy / Ninik Sri Rejeki PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA Jalan Babarsari No . 6 Yogyakarta 55281. Kajian Komunikasi, 1–15.
Farady, R., & Sierjames, J. (2018). Identifikasi Nilai Kemajemukan Indonesia sebagai Identitas Bangsa dalam Iklan Mixagrip Versi Keragaman Budaya Indonesian Pluralism Value Identification as Nation Identity in Mixagrip Advertising Version of Keragaman Budaya. Jurnal Kajian Komunikasi, 6(1), 37–50.
Fenny Leo, Joelene Tanmin, Frendy, A. I. (2019). Analisis Ornamen Budaya Betawi pada Elemen Desain Interior. Mezanin, 1.
Hasanah, R. (2011). Daya Tarik Emosional Iklan Berbalut Budaya. 1–10.
Hendriyani, H. (2017). Analisis Isi: Sebuah Pengantar Metodologi yang Mendalam dan KayaMa`arif, M. A., & Kartiko, A. (2018). Fenomenologi Hukuman di Pesantren: Analisis Tata Tertib Santri Pondok Pesantren Daruttaqwa Gresik. Nadwa, 12(1), 181–196. https://doi.org/10.21580/nw.2018.12.1.1862
Hidayatullah, R. (2014). Punk Muslim: Ekspresi ldentitas Keagamaan Subkultur Muslim Urban. Journal of Local Culture, 2.
Indrayana, A. (2014). Analisis Wacana Kritis Komodifikasi Budaya Lokal pada Iklan Televisi (Studi Kasus Produk Frestea versi Hiphop Wedding). Dekave, 7(2), 35–46.
Irianto, A. M. (2013). Integrasi nasional sebagai penangkal etnosentrisme di indonesia.
Iskandar, D. (2004). IDENTITAS BUDAYA DALAM KOMUNIKASI ANTAR-BUDAYA: Kasus
Etnik Madura dan Etnik Dayak. Jurnal Masyarakat Dan Budaya, 6(2), 119–140.
Juditha, C. (2015). Stereotip dan Prasangka dalam Konfl ik Etnis Tionghoa dan Bugis Makassar. (25), 87–104.
Luzar, M. L. C. (2011). EFEK WARNA DALAM DUNIA DESAIN DAN PERIKLANAN.
Humaniora, 2(9), 1084–1096.
Mardotillah, M., & Zein, D. M. (2017). Silat: identitas budaya, pendidikan, seni bela diri, dan pemeliharaan kesehatan. JURNAL ANTROPOLOGI, 18(2), 121–133.
Marta, R. F., & Supina. (2017). GEGAR BUDAYA NUSANTARA :
Rizky, A. Z. (2017). Diplomasi Hip-Hop : Sejarah , Muatan , dan Penggunaannya oleh Amerika Serikat di Indonesia. Hubungan Internasional.
Sukarsih. (2017). KOMUNIKASI ANTAR BUDAYA DI MASYARAKAT CIKANDE. 57.
Salwa Faisal, N. A. (2019). BUDAYA HIP HOP DI KALANGAN REMAJA BANDA ACEH HIP HOP CULTURE IN BANDA ACEH YOUTH. FISIP Unsyiah, 3(4).
Santoso, B. (2006). BAHASA DAN IDENTITAS BUDAYA. SABDA, 1(September).
Sari, N. O. P., & Rahardjo, T. (2019). Akomodasi Komunikasi Antarbudaya (Etnis Jawa Dengan Etnis Minang). Interaksi Online, 7.
Siregar, A. A. (2013). Media dan Kekerasan Terhadap Anak (Analisis Isi Berita Kekerasan Terhadap Anak dalam Harian Medan Pos). 66, 37–39.
SUHERI. (2019). Akomodasi Komunikasi. Jurnal Network Media, 2(1), 40–48. Suryandari, N. (2017). EKSISTENSI IDENTITAS KULTURAL DI TENGAH MASYARAKAT
MULTIKULTUR DAN DESAKAN BUDAYA GLOBAL. XI.
TANO NAZOEAGGI. (2011). ANALISIS ISI PESAN KREATIF IKLAN MEDIA CETAK PERAIH MEDALI EMAS PENGHARGAAN BULANAN DALAM FORUM HTTP://WWW.ADSOFTHEWORLD.COM.
University of Waikato Islamic Studies Group. (2016). Waikato Islamic Studies Review.
2(2).
Wahyuningsih, S. (2014). Analisis Semiotika Komunikasi Roland Barthes dalam Iklan Samsung Galaxy Versi Gading dan Giselle di Pulau Madura. Sosio Didaktika, 2
